昌原市押注职业体育，力推“停留型旅游”留住远征球迷

为破解长期以来“停留型旅游”不足的难题，韩国昌原市正将职业体育打造为旅游转型的重要抓手。该市计划把前来观看棒球、篮球比赛的外地球迷，与住宿、餐饮和观光体验紧密结合，推动城市从“只看比赛就离开”转向“愿意多住一天”。

昌原市28日表示，为激活以职业体育为核心的停留型旅游，将推出“昌原48小时旅游通行证”，并计划于下半年试运营“NC棒球旅游列车”，正式推进体育与旅游融合的营销项目。

整合分散资源，补足住宿旅游短板

昌原市由马山、昌原、镇海等区域构成，旅游资源较为分散。当地此前一直面临缺少整合线路、难以带动住宿消费的问题；能够吸引游客的核心内容、夜间体验及过夜型旅游产品，也被视为亟待补强的环节。

市政府认为，职业体育具备带动停留型旅游的潜力。昌原拥有职业棒球队NC恐龙和职业篮球队LG Sakers，两支球队在赛季期间吸引全国各地远征球迷到访。市政府希望以赛事观众为入口，延长游客在当地的停留时间，并提升餐饮、住宿和体验消费。

48小时通行证串联赛事、住宿与城市观光

昌原市将把现有的24小时使用券升级为面向过夜游客的“昌原48小时旅游通行证”。该通行证将以NC恐龙和LG Sakers的主场比赛门票为核心，整合主要景点、体验设施、住宿及本地合作商户，引导原本集中于体育场周边的消费动线延伸至城市各处。

针对棒球远征球迷赛后立即返程的情况，市政府将提供与纹身美术馆、昌东艺术村、马山鱼市场及猪岛海上游乐园等资源相结合的旅游路线，重点构建“观看比赛—住宿—次日观光”的两天一夜消费模式。

下半年试运营棒球旅游列车

此外，昌原市计划在下半年试运营“NC棒球旅游列车”。该产品将KTX车票、NC主场观赛、住宿和旅游路线打包，主要面向首都圈远征球迷，作为周末旅游产品进行销售。

市政府还将通过指定旅行社在全国范围销售相关产品，并同步开展邀请体育领域创作者及远征球迷参与的踩线考察活动。与此同时，昌原将扩大体育场周边住宿、餐饮和旅游体验设施的本地合作商户，并建立职业体育俱乐部、旅行社与旅游业界之间的协作机制。

成败关键在于能否让观众真正住下来

不过，项目的关键仍在于能否将赛事观众切实转化为住宿游客。仅将通行证使用期从24小时延长至48小时，并不必然意味着游客会延长停留。因此，产品价格竞争力、路线设计以及夜间内容是否足够吸引人，将成为决定项目成效的重要因素。

昌原市文化观光体育局局长金英哲表示，职业体育是昌原拥有的重要旅游资源。市政府将扩大停留型旅游产品，让前来观看棒球和篮球的游客多停留一天，体验昌原的旅游、美食与文化，并以此推动昌原向韩国代表性体育旅游城市迈进。